ओटीटी प्लेटफॉर्म या वेबसाइट के लिए एसईओ(SEO) कैसे तैयार करें | SEO for OTT platform 2022

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हेलो दोस्तों, हमेशा बदलती डिजिटल दुनिया में, उपभोक्ताओं द्वारा अनुसरण किए जाने वाले रुझानों को ध्यान में रखते हुए यह सब मायने रखता है। ओटीटी (Over the top ) सेवा प्रदाताओं के लिए, उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं को निर्धारित करना और उन्हें जो पसंद है उसे पूरा करना आवश्यक है। इस प्रकार के ओटीटी प्लेटफार्मों के लिए एसईओ की आवश्यकता हर साल काफी तेजी से बढ़ रही है।

वीडियो मीडिया का सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला रूप है। टीवी देखने के अनुभव में एक विलक्षण बदलाव के साथ, उपभोक्ताओं ने अब बढ़िया दर्जे का और आकर्षक मनोरंजन प्राप्त करने के लिए ओटीटी प्लेटफार्मों की ओर आकर्षित  किया है। इसका एक बड़ा कारण हाल के दिनों में टीवी चैनलों पर अच्छे कॉन्टेंट की कमी को माना जा सकता है। इसके अलावा, ऑनलाइन सुलभ और गुणवत्तापूर्ण सामग्री की मांग में वृद्धि के साथ, ओटीटी प्लेटफार्मों ने रचनात्मक रणनीतियों के माध्यम से अधिक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए एसईओ की ओर रुख किया है जो उनकी वीडियो रैंकिंग को शीर्ष खोज परिणामों तक पहुंचाने में मदद करते हैं।

इस बदलाव को सुदृढ़ करने के लिए एक बहुत ही दिलचस्प आंकड़ा फ्रॉस्ट और सुलिवन द्वारा किया गया एक अध्ययन है, जिसमें इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि भारत में ओटीटी बाजार ने वर्ष 2017 में 37 बिलियन INR से अधिक की कमाई की और तब से यह संख्या केवल बढ़ी है। इसने निर्माताओं के लिए ओटीटी प्लेटफार्मों के लिए एसईओ के महत्व को प्रकाश में लाया है।

ओटीटी डोमेन के लिए अपनी एसईओ रणनीति में शामिल करने के लिए महत्वपूर्ण कुछ कदम है जोकि हम बताने जा रहे है |

ओटीटी डोमेन के लिए एसईओ के लिए सही रणनीति तैयार करने में कई महत्वपूर्ण कदम शामिल हैं। इसमें बेहतर खोज रैंकिंग सुनिश्चित करने के लिए आंतरिक ऑन-पेज और तकनीकी एसईओ उपाय शामिल हैं। नीचे दी गई सूची है:

1. Content SEO – ओटीटी प्लेटफार्मों के लिए एसईओ में सबसे अनदेखी चरणों में से एक यह है कि कंटेंट को कम से कम प्राथमिकता दी जाती है और एसईओ को बढ़ाने के लिए केवल शुरुआत का किया जाता है। एसएसएल (सिक्योर सॉकेट लेयर) प्रमाणन प्राप्त करने के लिए आपको सबसे पहले ध्यान रखना चाहिए ताकि आपका ओटीटी प्लेटफॉर्म प्रामाणिक हो जाए। दूसरे, आपकी साइट का नियमित ऑडिट होने से आपकी कंटेंट की पता लगाने की क्षमता निर्धारित करने में मदद मिलती है। एक बार यह हो जाने के बाद, आप अपनी कंटेंट को ऑप्टिमाइज़  कर सकते हैं और इसे अनुकूलित करने के प्रयास कर सकते हैं। कीवर्ड के साथ फ़ाइल नाम बनाना, आपकी सेवाओं और उससे संबंधित कीवर्ड पर केंद्रित एंकर टेक्स्ट को परिष्कृत करना और ओजी (ओपन-ग्राफ) प्रोटोकॉल को परिभाषित करना सर्च इंजन के साथ-साथ सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर आपके वीडियो की रैंकिंग को काफी बढ़ावा देगा।

2. Keyword Research – बिना कीवर्ड के SEO क्या है? किसी भी SEO प्रयास के लिए, कीवर्ड सबसे महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। वास्तविक कीवर्ड के साथ अपनी कंटेंट को मजबूत बनाने के लिए, आपको अपने दर्शकों की मानसिकता में उतरना होगा। वीडियो कंटेंट के लिए उनके सर्च  पैटर्न क्या हैं? इन खोजों में कौन से वाक्यांश या शब्द सबसे अधिक उपयोग किए जाते हैं? क्या आपको अपने वीडियो के लिए छोटी या लंबी पूंछ वाले कीवर्ड विकसित करने चाहिए? सावधानीपूर्वक सर्च  के माध्यम से इन सभी सवालों के जवाब खोजने से आपको अपने वीडियो के लिए सबसे अच्छे कीवर्ड चुनने में मदद मिलेगी। यह आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा अनुकूलित किए जा रहे कीवर्ड का विश्लेषण करके, या Google कीवर्ड प्लानर या Ubersuggest जैसे ऑनलाइन टूल का उपयोग करके किया जा सकता है, जो आपको सर्वश्रेष्ठ ऑन-पेज एसईओ रणनीति बनाने के लिए विशिष्ट कीवर्ड खोजने में सहायता करता है।

3. बेहतर SEO के लिए स्कीमा मार्कअप लागू करें – स्कीमा मार्कअप एक शब्दार्थ शब्दावली कोड है जो सर्च  इंजन को यह समझने देता है कि ओटीटी वेबसाइट या प्लेटफॉर्म के मेटाडेटा या विवरण पर शब्दों या शब्दों के समूह का क्या अर्थ है। उदाहरण के लिए, यदि स्कीमा को ‘इन्फिडिजिट’ शब्द के चारों ओर चिह्नित किया गया है, तो यह खोज इंजन को बताएगा कि यह एक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी का नाम है, न कि एक दूसरा शब्द। यदि आप SEO सेवाओं का लाभ उठा रहे हैं, तो स्कीमा मार्कअप प्राथमिक चीजों में से एक है जिस पर आपको ध्यान देना चाहिए।

4. अन्य वीडियो वेबसाइटों से बैकलिंकिंग का महत्व- अपने ओटीटी डोमेन से परे अपनी पहुंच का विस्तार करना आपके वीडियो के लिए दर्शकों की व्यू ला सकता है। अपनी कंटेंट  या यहां तक कि ट्रेलरों के छोटे स्निपेट जारी करने के लिए अन्य OTT होस्टिंग साइटों जैसे YouTube, Vimeo, DailyMotion, आदि की मदद लें; आप अपने वीडियो लिंक की गुणवत्ता को परिशोधित करते हुए अपने पूरे वीडियो के लिए लिंक प्रदान कर सकते हैं। इसके अलावा, आप अपने वीडियो को अन्य वेबसाइटों पर साझा करने और/या एम्बेड करने की अनुमति भी दे सकते हैं, जो आपके बैकलिंक्स को तेजी से बढ़ाता है। यह आपकी वेबसाइट या प्लेटफ़ॉर्म के अधिकार में सुधार करता है, और आपके वीडियो के लिए उच्च-गुणवत्ता वाला अनुक्रमण प्रदान करता है।

5. अपनी वेबसाइट की गति में सुधार – साइट की गति जैविक उपयोगकर्ता यातायात को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करती है। क्या आप ऐसी वेबसाइट पर जाना चाहेंगे जो लोड होने में लंबा समय लेती है? बिल्कुल नहीं! यह वह जगह है जहां ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए एक एसईओ रणनीति बनाने से डेवलपर्स से कुछ मदद मिल सकती है। आपकी साइट की गति में सुधार लाने और आगंतुकों का ध्यान बनाए रखने के लिए ध्यान रखने योग्य कुछ बातें यहां दी गई हैं:

Compression capabilities: यह अनिवार्य है कि सीएसएस, जावास्क्रिप्ट और एचटीएमएल फाइलें 150 बाइट्स से छोटे आकार की हों।

अपने कोड को कस्टमाइज करें: सुनिश्चित करें कि आपके जावास्क्रिप्ट, एचटीएमएल और सीएसएस कोड अनुकूलित और न्यूनतम हैं। अपनी साइट की लोडिंग गति को तेज करने के लिए कोड से अनावश्यक वर्ण, रिक्त स्थान या शब्द हटा दें।

6. URL Structure सही प्राप्त करें- एक अच्छी तरह से स्ट्रक्चर्ड  URL का होना SEO और उपयोगकर्ता अनुभव दोनों के लिए महत्वपूर्ण है। SEO के नजरिए से, यह महत्वपूर्ण है कि वेबसाइट क्रॉलर समझें कि आपकी वेबसाइट क्या है। और सही URL संरचना बस यही सुनिश्चित करेगी।

7. वीडियो साइटमैप बनाना – वीडियो साइटमैप आपके वीडियो के लिए प्रासंगिक जानकारी जैसे शीर्षक, विवरण, वीडियो का प्रकार, रन टाइम, देश प्रतिबंध, नीतियां, लाइव स्ट्रीम और बहुत कुछ प्रस्तुत करने के लिए एक प्रवेश द्वार हैं। यह Google जैसे सर्च इंजनों को वीडियो की श्रेणी, उसकी प्रासंगिकता, उसमें मौजूद सामग्री और लक्षित दर्शकों की आसानी से पहचान करने में मदद करता है। यह आपके वीडियो की रैंकिंग में काफी सुधार करता है। इसके अलावा, यदि आप एक पेज पर कई वीडियो होस्ट कर रहे हैं, तो आपको ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए अपने एसईओ को बेहतर बनाने के लिए साइटमैप पर केवल उन्हीं वीडियो को सूचीबद्ध करना चाहिए जो होस्ट पेज के लिए सही हों।

a) अपने वीडियो के मेटाडेटा को ऑप्टिमाइज़ करना – आपका वीडियो किस बारे में है, इसके बारे में सर्च इंजन को जागरूक करने के लिए, आपको लक्षित मेटाडेटा या मेटा विवरण को सावधानीपूर्वक तैयार करने की आवश्यकता है। शीर्षक टैग पहली चीज होगी जो खोज इंजन द्वारा देखी जाती है, इसलिए; उनमें प्राथमिक कीवर्ड की उपस्थिति अनिवार्य है, और आपको उन्हें छोटा और आकर्षक बनाने की आवश्यकता है। आप विवरण टैग को थोड़ा लंबा बना सकते हैं और उनमें कई कीवर्ड व्यवस्थित रूप से शामिल कर सकते हैं; उन्हें 160 वर्ण या उससे कम रखें। अंतिम चरण वीडियो टैग बनाना है, जहां आप अपनी वीडियो सामग्री के लिए विशिष्ट एक या दो कीवर्ड शामिल कर सकते हैं; बस सुनिश्चित करें कि इन टैग्स को “स्पैमी” न बनाएं।

b) पहचानने योग्य थंबनेल बनाना– थंबनेल पहली चीज होगी जो दर्शकों को उनके खोज परिणामों पर दिखाई देगी। अपने वीडियो के बारे में अपने थंबनेल के माध्यम से एक स्पष्ट संदेश देना, शायद, उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात है। ये थंबनेल संक्षिप्त विवरण से लेकर वीडियो या ओटीटी प्लेटफॉर्म से संबंधित छवियों तक कुछ भी हो सकते हैं, ताकि दर्शक तुरंत अपने खोज परिणामों की पहचान कर सकें और उन पर क्लिक कर सकें।

8. वीडियो साइटमैप बनाना – वीडियो साइटमैप आपके वीडियो के लिए सही जानकारी जैसे शीर्षक, विवरण, वीडियो का प्रकार, रन टाइम, देश प्रतिबंध, नीतियां, लाइव स्ट्रीम और बहुत कुछ प्रस्तुत करने के लिए एक प्रवेश द्वार हैं। यह Google जैसे सर्च इंजनों को वीडियो की श्रेणी, उसकी प्रासंगिकता, उसमें मौजूद सामग्री और लक्षित दर्शकों की आसानी से पहचान करने में मदद करता है। यह आपके वीडियो की रैंकिंग में काफी सुधार करता है। इसके अलावा, यदि आप एक पेज पर कई वीडियो होस्ट कर रहे हैं, तो आपको ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए अपने एसईओ को बेहतर बनाने के लिए साइटमैप पर केवल उन्हीं वीडियो को लिस्ट करना चाहिए जो होस्ट पेज के लिए सही  हों।

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